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[话题讨论] 地铁“催生广告”,摆错了位置

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发表于 2018-8-20 10:43 | 显示全部楼层 |阅读模式

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生育是女性的自主选择权,不应该被引导甚至是强迫。
▲长沙一地铁广告被指“变相催生” 官方:上刊前经过审核 新京报动新闻出品
文 | 范娜娜
最近,有专家建议设立生育基金鼓励生育,对丁克家庭征收社会抚养税,这几天,公众对于生育话题的讨论很是热闹。偏偏,长沙又出了一则地铁广告。
近日,湖南长沙地铁车厢内的广告登上了热搜。一整列车厢都被包装成淡粉色,“生孩子1001个理由”等字眼随处可见。
“吃光家里的饭,至少需要三张嘴,让我们生个孩子吧。”
“不想只盯着别人家的孩子流口水,让我们生个孩子吧。”
“世界不能损失我这样的盛世美颜,让我们生个孩子吧。”
看着这整齐划一的文案,以及结尾固定不变的“让我们生个孩子吧”的祈使句,众多网友表达了一致的腻烦态度。面对这样的包装广告,很容易让人想到的是“变相催生”,难怪有人调侃该列车为“生产号”。
据了解,这是某针对孕妇的医药健康品牌打出的广告。孕妇保健品的品牌,很显然,面对的目标消费人群是孕妇,那么成为孕妇,首先,得有个孩子,所以该品牌在“生孩子”这个点上做起了大文章。
不过,生不生孩子是一回事, 打广告催生又是另外一回事。孕妇保健品的广告做成这样也算是挖空了心思。只可惜,该广告一开始的定位本身就不对,生育是女性的自主选择权,不应该被引导甚至是强迫。医药保健品做广告可以去强调自家药品的性能和功效,但没道理去催生,致力于抬高生育率。
而长沙市轨道交通集团有限公司回应,该广告刊出前依据《广告法》经过审核,未发现问题。虽说这则广告合乎法律,但在地铁这样人流密集的交通工具上,这样打广告,合适吗?
毕竟合法并不意味着适用。“生孩子的1001个理由”“让我们生个孩子吧”等话语,放在地铁车厢这样的公共场合,违和之感尤为强烈。在地铁车厢投放广告,经济效益之外,也要顾及公众的感受和社会效益。
这种洗脑的广告文案和此前的宣传语“孩多不是福,儿少能致富”又有什么区别?
这样的地铁“催生”广告,摆错了自身的位置,放错了营销的地方,理应及时整改。长沙市轨道交通集团有限公司表示正商讨是否需提前下刊。
让广告撤掉之外,或许我们应该进一步思考的是,这样一个失败文案的范例能够走红,所映照出的公众的情绪,这才是更该得到重视的。

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